Введение
Электронная коммерция в Грузии столкнулась с заметным замедлением роста. За последние два года продажи местных онлайн-платформ значительно сократились, а часть грузинских интернет-магазинов прекратила деятельность. Эксперты связывают ситуацию с усилившейся конкуренцией со стороны зарубежных игроков и снижением покупательной способности населения.
Снижение продаж и закрытие онлайн-магазинов
По данным Ассоциации электронной коммерции Грузии, развитие отрасли всё чаще обеспечивается за счёт иностранных платформ, тогда как доля местного бизнеса продолжает сокращаться.
Наибольшее влияние на рынок оказала китайская торговая площадка TEMU, которая быстро завоевала популярность в Грузии благодаря низким ценам и бесплатной доставке.
Представители Ассоциации отмечают, что грузинские компании не выдерживают ценового давления международных брендов. Это приводит к сокращению продаж и банкротству малых онлайн-магазинов, особенно в сегменте одежды и электроники.
Мнение Ассоциации и проблемы сектора
Исполнительный директор Ассоциации Тамар Гоголашвили подчеркнула, что значительная часть малых и средних интернет-магазинов уже закрылась, а крупные игроки теряют рыночные позиции:
«Усиление трансграничной торговли делает выживание локальных онлайн-платформ всё более трудным. Без государственной поддержки рынок электронной коммерции в Грузии может окончательно перейти под контроль международных компаний», — заявила Гоголашвили.
Необходимость государственной поддержки
Ассоциация предлагает правительству рассмотреть налоговые льготы и программы стимулирования для развития цифровой торговли. По мнению экспертов, поддержка отрасли позволит сохранить рабочие места и удержать часть выручки внутри страны.
Отсутствие мер, по их словам, может привести к потере национальной доли рынка и усилению зависимости от иностранных платформ, что негативно скажется на экономике Грузии в целом.
